لا توجد شركة سيو هي الأفضل لكل المشروعات، لأن السيو نفسه ليس عملًا واحدًا. الخطة التي ترفع موقع شركة خدمات في القاهرة قد تفشل تمامًا مع متجر سعودي يضم ثلاثة آلاف منتج، والعكس صحيح. لذلك يبدأ السؤال الصحيح بتحديد نوع مشروعك والسوق الذي يعمل فيه، ثم البحث عن الجهة التي تعرف ما تحتاجه هذه الحالة تحديدًا.

أربع حالات مختلفة لا حالة واحدة

حين نضع نوع المشروع في جهة والسوق في الجهة الأخرى، نحصل على أربع حالات يختلف فيها العمل الأساسي، والخطر الأكبر، والمؤشر الذي يُحكم به على النتيجة. هذه المصفوفة هي أول ما نحدده مع أي مشروع جديد في A Plan قبل الحديث عن أي خطة:

إذا لم تكن متأكدًا من الحالة التي يقع فيها موقعك، أو كان مشروعك يجمع بين أكثر من حالة، أرسل رابطه إلى فريق A Plan على واتساب +20 122 545 6668، وسنحدد معك أين يتركز العمل قبل أي عرض سعر.

موقع شركة خدمات في مصر

الباحث المصري حساس للسعر، ويستبعد الخيارات قبل أن يقارن بينها. لذلك تخسر صفحة الخدمة التي تكتفي بعبارة "تواصل معنا لمعرفة السعر" أمام صفحة منافسة تشرح ما الذي يحدد السعر، أو تذكر نطاقه التقريبي. وثاني ما يبحث عنه هو طريقة التنفيذ والمدة، أي ما الذي سيحدث فعلًا بعد أن يتواصل.

ويبحث الجمهور المصري بالعربية والإنجليزية معًا، وبصيغ عامية أحيانًا، فيكتب "سيو" و"SEO" و"تحسين محركات البحث" للخدمة نفسها. الموقع الذي يغطي هذه الصيغ في صفحاته وعناوينه يظهر في عمليات بحث لا يراها منافس كتب صفحته بصيغة واحدة فقط.

أما القياس، فأغلب الطلبات في مصر تصل بمكالمة أو رسالة واتساب لا بنموذج، ولهذا نتتبع كل ضغطة على زر الاتصال أو واتساب في الصفحات العضوية. بدون هذا التتبع، يبدو السيو كأنه لا يجلب أي عملاء، بينما الحقيقة أن الطلبات تصل من قناة لا يقيسها أحد.

موقع شركة خدمات في السعودية

الشركة التي تخدم أكثر من مدينة سعودية تحتاج صفحة لكل مدينة، لكن الخطأ الشائع أن تُنسخ الصفحة نفسها مع تغيير اسم الرياض إلى جدة ثم إلى الدمام. هذا النوع من الصفحات يراه جوجل تكرارًا لا قيمة له، فلا يرتب أيًا منها. الصفحة المحلية الجيدة تذكر نطاق التغطية الفعلي، وطريقة تقديم الخدمة في هذه المدينة، والأسئلة التي تهم سكانها.

ويكتب الباحث السعودي "قوقل" و"غوغل" بقدر ما يكتب "جوجل"، ويستخدم مفردات خليجية في وصف الخدمات تختلف عن المصرية. ولأن ملف النشاط التجاري على جوجل والخرائط يجلب جزءًا كبيرًا من طلبات الخدمات المحلية، فإن ضبط تصنيفه الأساسي، وتوحيد الاسم والعنوان ورقم الهاتف في كل مكان، يأتي غالبًا قبل كتابة أي مقال جديد.

متجر إلكتروني في مصر

في المتاجر، يأتي القرار من صفحة التصنيف أكثر مما يأتي من صفحة المنتج. الباحث يكتب "مفارش سرير قطن" لا اسم منتج بعينه، ولهذا تحتاج صفحات التصنيف إلى عناوين تعكس طريقة البحث، ونصوص قصيرة مفيدة، وترتيب منطقي يصل منه جوجل إلى كل منتج دون أن يمر بعشرات الصفحات.

والخطر الأكبر في المتاجر المصرية تقني لا تحريري: فلاتر اللون والمقاس والسعر تنشئ آلاف الروابط التي تستهلك زيارات الزاحف، ومنتجات انتهت من المخزون تبقى صفحاتها فارغة أو تعيد خطأ. ومعالجة هذا يحتاج شركة تحسين محركات البحث تعرف كيف تضبط ما يُزحف وما يُمنع، وكيف تحدد النسخة الأساسية لكل صفحة.

ولأن الدفع عند الاستلام منتشر في التجارة المصرية، فإن عدد الطلبات وحده مؤشر مضلل. نقيس الطلبات التي وصلت فعلًا بعد خصم المرتجعات، ونربطها بالتصنيفات التي جاءت منها، حتى نعرف أي جزء من المتجر يستحق أن يُبنى عليه المحتوى القادم.

متجر إلكتروني في السعودية

نسبة كبيرة من المتاجر السعودية مبنية على منصات جاهزة مثل سلة وزد وشوبيفاي، وهذه المنصات تسهل الإطلاق لكنها تحد من التحكم في أشياء مثل بنية الروابط وبعض إعدادات الزحف. لذلك يبدأ العمل بمعرفة ما تسمح به المنصة وما لا تسمح به، ثم بناء الخطة داخل هذه الحدود بدل اقتراح تعديلات لا يمكن تنفيذها.

وما يمكن التحكم فيه يكفي غالبًا لصنع فرق كبير: عناوين التصنيفات والمنتجات، والأوصاف الأصلية بدل الأوصاف المنسوخة من المورد، والبيانات المنظمة للمنتجات، والمقالات التي تربط الباحث بالتصنيفات الشرائية. وقد عمل فريق A Plan مع متاجر سعودية في مجالات مثل المفارش والساعات، ووصلت صفحاتها إلى الصفحة الأولى خلال نحو ستة أشهر.

ما الذي يبقى ثابتًا في الحالات الأربع؟

رغم الاختلاف بين الحالات، هناك أساس لا يتغير. يجب أن تُفهرس الصفحات المهمة أولًا، وألا تتنافس صفحات الموقع الواحد على النية نفسها، وأن يكون هناك تتبع يربط الزيارة العضوية بالطلب أو البيع. الكتابة أو بناء الروابط قبل ضبط هذا الأساس تعني صرف الميزانية على صفحات قد لا يراها جوجل أصلًا.

ولهذا نبدأ كل تعاقد بمراجعة تقنية، حتى حين يطلب العميل محتوى من اليوم الأول. الإصلاح التقني يظهر أثره أسرع من غيره لأنه يزيل مانعًا قائمًا، بينما تحتاج النتائج الثابتة في الترتيب عادة من ثلاثة إلى ستة أشهر، وقد تصل إلى عام في المجالات الأكثر تنافسًا.

كيف يتغير السعر بين الحالات الأربع؟

تختلف أسعار تحسين محركات البحث بين الحالات لأن حجم العمل نفسه يختلف. موقع شركة من عشرين صفحة وحالته التقنية سليمة يبدأ العمل عليه من المحتوى مباشرة، بينما متجر بآلاف المنتجات ومشكلات فهرسة قد يستهلك أول شهرين في الإصلاح قبل أن تبدأ أي مكاسب. ويضيف اتساع النطاق الجغرافي إلى التكلفة، فاستهداف مدن متعددة يختلف عن مدينة واحدة.

والرقم الذي يستحق أن تطلبه في أي عرض ليس السعر الشهري، بل تكلفة الصفحة الواحدة بعد قسمة الاشتراك على عدد المخرجات. عرضان متقاربان في السعر قد يسلم أحدهما أربع صفحات شهريًا والآخر صفحة واحدة، وهذا الفرق لا يظهر إلا حين تحول كل عرض إلى أرقام: صفحات، ومراجعات تقنية، وروابط ومعيار جودتها، وتقارير.

وأرخص العروض تصبح الأغلى في حالتين: حين تعتمد على روابط ضعيفة تحتاج لاحقًا إلى تنظيف، وحين تنتج محتوى مكررًا يجعل صفحاتك تتنافس فيما بينها. لهذا ننصح بحساب التكلفة على مدى عامين لا شهر واحد، لأن الخدمة التي تبني أصلًا يتراكم تصبح أرخص مع الوقت، والتي تعالج الأعراض تبقى بالسعر نفسه.

كيف تعرف أن الشركة مناسبة لحالتك؟

أفضل شركة تحسين محركات البحث SEO لمشروعك هي التي تسألك في الاجتماع الأول عن نوع موقعك وسوقه قبل أن تعرض باقتها. اطلب منها نموذجًا من عمل سابق في الحالة نفسها، لأن الخبرة في رفع مواقع الشركات لا تعني بالضرورة خبرة في متاجر بآلاف المنتجات، والخبرة في مصر لا تعني بالضرورة فهم الباحث السعودي.

واسأل عن ثلاثة أشياء تكشف الكثير: من يكتب المحتوى، وهل يعرف مجالك؟ ومن ينفذ التعديلات التقنية، أم أن الشركة تكتفي بإرسال توصيات لمطورك؟ وهل يقارن التقرير الشهري الأداء بالفترة السابقة، مع صلاحية لك للاطلاع على Search Console بنفسك؟ الجهة التي تتجنب هذا السؤال الأخير لا تريدك أن تقارن.

ويقود فريق السيو في A Plan المهندس محمد ناصر، بخبرة تتجاوز 15 عامًا وأكثر من 150 موقعًا في مصر والسعودية، مع كتّاب ومطورين ينفذون التعديلات بأنفسهم. في موقع عقاري بالسعودية تجاوزت النقرات العضوية 1.73 مليون نقرة مع 23.8 مليون ظهور، وفي موقع طبي تجاوزت 1.22 مليون نقرة بمتوسط ترتيب 8.7.

في أي حالة من الحالات الأربع يقع موقعك أو متجرك؟ أرسل الرابط إلى فريق A Plan على واتساب +20 122 545 6668، واحصل على مراجعة تحدد ما يحتاجه مشروعك فعلًا، وكم يكلف، قبل أن تلتزم بأي باقة.